Tar­ja Ko­jo­la

tar­ja.ko­jo­la@la­pu­an­sa­no­mat.fi

Se, et­tä sinä, hyvä lu­ki­ja, luet juu­ri tätä teks­tiä, ei ole sat­tu­maa. Tuo­reim­man pai­kal­lis­leh­tien omi­nai­suuk­sia luo­dan­neen tut­ki­muk­sen pe­rus­teel­la ti­lat­ta­vil­la pai­kal­lis­leh­dil­lä on ni­mit­täin edel­leen lä­hei­sin suh­de lu­ki­joi­hin­sa, ja pai­kal­lis­leh­ti on edel­leen pa­ras tie­to­läh­de oman kau­pun­gin asi­ois­sa.

Suo­men Pai­kal­lis­me­di­at Oy (SPM), joka myy il­moi­tus­ti­laa kaik­kiin suo­ma­lai­siin ti­lat­ta­viin pai­kal­lis­leh­tiin, jul­kai­si täl­lä vii­kol­la tu­lok­set tut­ki­muk­ses­ta, jo­hon haas­ta­tel­tiin 11000 suo­ma­lais­ta sa­tun­nai­so­tan­nal­la – ei siis ky­sel­ty vain ti­laa­jil­ta.

Tut­ki­muk­sen mu­kaan ti­lat­ta­va pai­kal­lis­leh­ti ta­voit­taa joka viik­ko vä­hin­tään 80 pro­sent­tia alu­een­sa vä­es­tös­tä. La­pu­an Sa­no­mien ”lu­ki­ja­peit­to” on La­pu­al­la jopa vie­lä hiu­kan pa­rem­pi, vii­mek­si teet­tä­mäm­me tut­ki­muk­sen mu­kaan ni­mit­täin pe­rä­ti 88 % alu­een asuk­kais­ta lu­kee joka viik­ko leh­den. Se on nu­me­roik­si muu­tet­tu­na 12 825.

La­pu­an Sa­no­mia lu­kee siis joka viik­ko lä­hes 13 000 ih­mis­tä. Mil­lä muul­la vä­li­neel­lä saa­vut­taa näin mon­ta la­pu­a­lais­ta? Ei yh­tään mil­lään. Kau­as taak­se jää­vät esi­mer­kik­si mo­nen­kir­ja­vat Fa­ce­book-ryh­mät, jois­sa yleen­sä on muu­ta­mia sa­to­ja, par­hai­mil­laan­kin pa­ri­tu­hat­ta ”tyk­kää­jää”, jois­ta vain muu­ta­ma kym­me­nen in­nok­kain­ta jak­saa päi­vit­täin roik­kua ne­tis­sä.

SPM:n tut­ki­muk­ses­sa to­det­tiin myös, et­tä niis­tä ih­mi­sis­tä, jot­ka ei­vät jos­ta­kin kä­sit­tä­mät­tö­mäs­tä syys­tä ti­laa pai­kal­lis­leh­teä, kui­ten­kin 40 pro­sent­tia lu­kee pai­kal­lis­leh­den, ja heil­le­kin se on tär­keä. La­pu­an Sa­no­mi­a­kin lu­e­taan niin Aar­las­sa, Hy­väs­käs­sä kuin ABC:llä. Moni lu­kee myös kir­jas­tos­sa tai töis­sä.

Tut­ki­mus osoit­ti li­säk­si, et­tä ti­lat­ta­va pai­kal­lis­leh­ti lu­e­taan kes­ki­mää­rin 1,5 ker­taa. Ja il­moi­tuk­set lu­e­taan tark­kaan – ei­kä nii­den koh­dal­la pai­ne­ta ”ruk­sia” tai surf­fa­ta toi­sel­le si­vul­le tai ka­na­val­le. Pe­rä­ti 70 pro­sent­tia haas­ta­tel­luis­ta ker­toi, et­tä ti­lat­ta­va pai­kal­lis­leh­ti on kaik­kein pa­ras tie­to­läh­de oman paik­ka­kun­nan asi­ois­sa. Hy­vä­nä kak­ko­se­na ovat maa­kun­ta­leh­det 38 pro­sen­til­la. Tie­to­läh­tee­nä kau­pun­ki­leh­det eli il­mais­ja­ke­lut jää­vät 14 pro­sent­tiin, te­le­vi­sio 17:ään ja ra­dio nel­jään­tois­ta pro­sent­tiin.

Te lu­ki­jat olet­te siis täl­lä­kin vii­kol­la osa lä­hes 13 000 ih­mi­sen yh­tei­söä. Se yh­tei­sö, La­pu­an al­ku­pe­räi­nen ”some” on jo vuo­des­ta 1932 ol­lut La­pu­an Sa­no­mat.