Tar­ja Ko­jo­la

tar­ja.ko­jo­la@la­pu­an­sa­no­mat.fi

Sa­no­ma­leh­tien liit­to on teet­tä­nyt tut­ki­muk­sen, jos­sa suo­ma­lai­set pää­si­vät ker­to­maan, mitä miel­tä he ovat sa­no­ma­leh­dis­tä. Tut­ki­mus teh­tiin elo­kuun ai­ka­na, ja sii­hen haas­ta­tel­tiin tu­hat suo­ma­lais­ta.

Ky­se­lyn mu­kaan sa­no­ma­leh­tien, ku­ten La­pu­an Sa­no­mien, Il­kan tai He­sa­rin, tär­kein omi­nai­suus on luo­tet­ta­vuus. Ja ar­vat­kaa­pa, mikä ikä­ryh­mä on sitä miel­tä, et­tä luo­tet­ta­vuus on kaik­kein tär­kein­tä? No nuo­ret.

Ni­mit­täin 18–24-vuo­ti­ais­ta nuo­ris­ta pe­rä­ti 92 pro­sent­tia on sitä miel­tä, et­tä sa­no­ma­leh­tien tär­kein omi­nai­suus on juu­ri se, et­tä niis­tä voi lu­kea tut­kit­tua, luo­tet­ta­vaa tie­toa. Koko ai­kuis­vä­es­tön koh­dal­la luo­tet­ta­vuut­ta pi­tää tär­keim­pä­nä 90 pro­sent­tia ih­mi­sis­tä.

Uu­ti­sia seu­ra­taan ny­ky­ään pal­jon di­gi­nä. Nuo­ri­so­kin tie­tää, et­tä sa­no­ma­leh­ti on sa­no­ma­leh­ti, oli se sit­ten di­gi­nä tai pai­net­tu­na. Sa­mat omi­nai­suu­det – luo­tet­ta­vuus, nel­jän kär­jes­sä li­säk­si tär­keim­pi­nä asi­an­tun­te­vuus, laa­duk­kuus ja riip­pu­mat­to­muus – lii­te­tään sa­no­ma­leh­tiin, riip­pu­mat­ta sii­tä, mil­lä vä­li­neel­lä uu­ti­sia lu­e­taan.

Di­gi­na­tii­vi nuo­ri­so on elä­nyt koko elä­män­sä tie­don­läh­tei­den run­sau­des­sa. Mut­ta niin olem­me me van­hem­mat­kin kan­sa­lai­set. Tie­to vain tar­joil­laan eri nä­köi­ses­sä pa­ke­tis­sa eri ai­koi­na.

Meil­le ana­lo­gi­sen ajan kas­va­teil­le tie­don­läh­tei­tä oli­vat Yleis­ra­dio, sa­no­ma­leh­det, kir­jat, kak­si te­le­vi­si­o­ka­na­vaa, Es­son baa­ri, naa­pu­rin Mai­re, pe­li­ka­ve­ri, har­ras­tus­pii­ri... Ja me ero­tim­me hy­vin, mikä näis­tä on luo­tet­ta­vaa uu­tis­ta, mikä taas toi­sen ja kol­man­nen kä­den höt­töä.

Ai­van sa­moin ny­ky­päi­vä­nä nuo­ri­so kyl­lä erot­taa, mikä on luo­tet­ta­va uu­tis­läh­de. Naa­pu­rin Mai­re tai Es­son baa­ri on vain ny­ky­ään ni­mel­tään Snapc­hat, Ins­tag­ram, Fa­ce­book, Yo­u­Tu­be, blogi ja vlogi. Ne ovat luo­tet­ta­vuu­des­sa nol­lil­la – siis ihan oi­ke­as­ti: Blo­ge­ja ja vlo­ge­ja pi­tää luo­tet­ta­va­na uu­tis­vä­li­nee­nä nol­la pro­sent­tia 18–24-vuo­ti­ais­ta. So­si­aa­lis­ta me­di­aa (Fa­ce­book, Yo­u­Tu­be, Ins­ta) pi­tää luo­tet­ta­va­na tie­don­läh­tee­nä yk­si pro­sent­ti nuo­ris­ta. Fik­sua sak­kia!

Ener­gis­tä al­ka­vaa viik­koa!