Yleis­si­vis­tyk­sen kan­nal­ta tär­keim­mät me­di­at suo­ma­lais­ten mie­les­tä ovat pai­ne­tut ja di­gi­taa­li­set sa­no­ma­leh­det. Ne ar­vi­oi tär­keim­mik­si 86 pro­sent­tia suo­ma­lai­sis­ta.

Sa­no­ma­leh­tien yli­voi­ma yleis­si­vis­tyk­sel­le tär­keim­pä­nä me­di­a­na ko­ros­tuu mitä nuo­rem­pi vas­taa­ja on. 15–24-vuo­ti­ais­ta 82 pro­sent­tia ni­me­ää sa­no­ma­leh­det tär­keim­mäk­si, ja ero toi­sek­si si­joit­tu­nei­siin te­le­vi­si­oon (52 %) ja Goog­leen (52 %) on pe­rä­ti 30 pro­sent­tiyk­sik­köä. Iän li­sään­ty­es­sä sa­no­ma­leh­tien ja te­le­vi­si­on ero ka­ven­tuu, mut­ta kai­kis­sa ikä­ryh­mis­sä sa­no­ma­leh­det ovat yleis­si­vis­tyk­sen kan­nal­ta sel­väs­ti tär­kein me­dia. Tämä sel­vi­ää Iro Re­se­arc­hin te­ke­mäs­tä tut­ki­muk­ses­ta, jon­ka ti­la­si Uu­tis­me­di­an liit­to.

Sa­maan ai­kaan en­tis­tä use­am­pi, 78 pro­sent­tia, on huo­lis­saan suo­ma­lais­ten si­vis­tys­ta­sos­ta. Huo­les­tu­nei­den osuus on kas­va­nut kol­me pro­sent­tiyk­sik­köä vii­me vuo­des­ta.

Kaik­kien yli 15-vuo­ti­ai­den ar­vi­ois­sa toi­sek­si tär­keim­mäk­si si­joit­tuu te­le­vi­sio (tv-ka­na­vat tai nii­den verk­ko­pal­ve­lut) tu­lok­sel­la 72 pro­sent­tia, kol­man­nek­si ra­dio (55 %). Kun Goog­le si­joit­tui nuo­rim­mis­sa ja­e­tul­le kak­kos­ti­lal­le, mui­den ikä­ryh­mien koh­dal­la si­joi­tus on sel­väs­ti hei­kom­pi.

Vä­hi­ten tär­keim­piä yleis­si­vis­tyk­sen kan­nal­ta ovat blo­git (4 %), ver­kos­sa ole­vat uu­tis­por­taa­lit, ku­ten Amp­pa­rit (7 %), so­si­aa­li­nen me­dia (15 %) ja Goog­le (23 %).

– Yleis­si­vis­tys aut­taa ym­mär­tä­mään eri­lai­sia ih­mi­siä ja il­mi­öi­tä, tu­kee osal­li­suut­tam­me yh­teis­kun­nas­sa ja ih­mis­ten vä­li­ses­sä vuo­ro­vai­ku­tuk­ses­sa. On­nek­si suo­ma­lais­ten mie­les­tä yleis­si­vis­tys ei ole jo­kin mui­nais­his­to­ri­al­li­nen, ar­kis­tois­sa pö­lyt­ty­vä sana, vaan meil­le kai­kil­le erit­täin tär­ke­ää elä­män­tai­toa, iloit­see Uu­tis­me­di­an lii­ton mark­ki­noin­ti- ja tut­ki­mus­joh­ta­ja Sir­pa Kir­jo­nen tie­dot­tees­sa.

– Hyvä yleis­si­vis­tys myös vah­vis­taa ky­ky­äm­me ar­vi­oi­da eri tie­to­läh­tei­den luo­tet­ta­vuut­ta. Tämä tai­to on en­tis­tä kriit­ti­sem­pää pa­han­tah­toi­sen di­sin­for­maa­ti­on ja ai­em­paa tai­dok­kaam­pien ma­ni­pu­la­tii­vis­ten tek­nii­koi­den käy­tön li­sään­ty­es­sä.

Ope­tus- ja kult­tuu­ri­mi­nis­te­riö on ni­men­nyt vuo­den 2024 Si­vis­tyk­sen tee­ma­vuo­dek­si.

– Sa­no­ma­leh­det ovat jo muu­ta­man sata vuot­ta ol­leet si­vis­tyk­sen tu­ki­jal­ko­ja ja tu­le­vat ole­maan sitä jat­kos­sa­kin. Suo­ma­lai­set ovat täs­sä tut­ki­muk­ses­sa osoit­ta­neet tun­nis­ta­van­sa pai­net­tu­jen ja di­gi­taa­lis­ten sa­no­ma­leh­tien tär­ke­än roo­lin yh­teis­kun­tam­me si­vis­tys­ta­son vah­vis­ta­ji­na, Kir­jo­nen kom­men­toi.

Yleis­ra­dio ja sa­no­ma­leh­det ovat suo­ma­lais­ten mie­les­tä luo­tet­ta­vim­mat ja laa­duk­kaim­mat uu­tis­me­di­at ver­kos­sa. As­tei­kol­la 1–10 Yleis­ra­dio saa sekä luo­tet­ta­vuu­des­sa et­tä laa­duk­kuu­des­sa ar­von 7,6 ja sa­no­ma­leh­det 7,5.

Kol­man­nek­si si­joit­tuu MTV:n di­gi­taa­li­set pal­ve­lut luo­tet­ta­vuu­des­sa ar­vol­la 6,9 ja laa­duk­kuu­des­sa ar­vol­la 6,8. Nel­jän­nek­si ja vii­den­nek­si si­joit­tu­vat kau­pun­ki­leh­tien ja ai­ka­kaus­leh­tien di­gi­taa­li­set pal­ve­lut.

Pe­rä­pää­tä luo­tet­ta­vuu­des­sa pi­tä­vät Jo­del (3,0), Tik­Tok (3,0), Blu­es­ky (3,2) ja Thre­ads (3,2). Sa­mat nel­jä ovat myös laa­duk­kuu­des­sa vii­mei­siä, jos­kin hie­man eri jär­jes­tyk­ses­sä.

Useis­sa so­si­aa­li­sen me­di­an ka­na­vis­sa on näh­tä­vis­sä hie­nois­ta luo­tet­ta­vuu­den ja laa­duk­kuu­den nou­sua, vaik­ka ta­sot ovat­kin kau­ka­na kär­ki­pääs­tä.

– On ym­mär­ret­tä­vää, et­tä luot­ta­mus so­si­aa­li­seen me­di­aan nou­see sa­mal­la, kun pe­rin­tei­ses­ti luo­tet­ta­vat uu­tis­me­di­at ovat li­sän­neet si­säl­lön tar­jon­taan­sa näil­lä alus­toil­la. Uu­tis­me­di­an tuot­ta­mat si­säl­löt us­ko­taan tun­nis­tet­ta­van so­si­aa­li­sen me­di­an alus­toil­ta var­sin hy­vin. Esi­mer­kik­si 13–18-vuo­ti­ais­ta Tik­To­kis­sa uu­tis­si­säl­tö­jä koh­taa­vis­ta käyt­tä­jis­tä noin 70 pro­sent­tia ker­too tun­nis­ta­van­sa uu­tis­me­di­oi­den tuot­ta­mat si­säl­löt ja luot­ta­van­sa nii­hin, mai­nit­see Kir­jo­nen.