toi­mi­tus@la­pu­an­sa­no­mat.fi

La­pu­an Sa­no­mat sai tuo­reim­mas­ta Kan­sal­li­ses­sa Me­di­a­tut­ki­muk­ses­ta (KMT 2024) mah­ta­via uu­ti­sia. La­pu­an Sa­no­mien vii­kot­tai­nen lu­ki­jä­mää­rä on kas­va­nut 17 700:ään. Jo­ka­vuo­ti­sen tut­ki­muk­sen ti­laa Me­di­aAu­dit­Fin­land Oy ja to­teut­taa me­di­a­toi­mis­to Kan­tar TNS Oy.

– KMT on suu­ril­le me­di­a­toi­mis­toil­le tär­kein os­ta­mi­sen vä­li­ne. Kehä Kol­mo­sen si­sä­puo­lel­la ei juu­ri mui­ta tut­ki­muk­sia ote­ta edes huo­mi­oon, avaa mark­ki­noin­ti­pääl­lik­kö Jo­han­na Lau­ri­la.

– Se on myös meil­le maa­seu­dun leh­dil­le yhä tär­ke­äm­pi mit­ta­ri. Asi­a­kas­pa­laut­teen­kin pe­rus­teel­la kiin­nos­taa se, mi­ten leh­ti ta­voit­taa lu­ki­jat, ei niin­kään pai­nos­mää­rä.

KMT teh­dään pu­he­lin­haas­tat­te­lui­na ja net­ti­ky­se­lyil­lä Vä­es­tö­re­kis­te­ri­kes­kuk­ses­ta saa­ta­val­la sa­tun­nai­so­tan­nal­la. La­pu­an Sa­no­mien pää­le­vik­ki­a­lue on La­pua.

– Leh­teä lu­e­taan in­nok­kaas­ti myös Sei­nä­jo­el­la, Kau­ha­val­la ja Vaa­sas­sa, Hel­sin­gis­sä­kin. Li­säk­si leh­den jo­kai­nen nu­me­ro lu­e­taan use­aan ker­taan, Lau­ri­la tie­tää.

Ne­tis­sä La­pu­an Sa­no­mat jul­kai­see uu­ti­sia ar­ki­päi­vit­täin.

– Verk­koon ja so­meen teh­dään vii­kon var­rel­la tuo­rei­ta uu­ti­sia ja ”li­sä­ty­ki­tys­tä”, mut­ta la­pu­a­lai­sil­le näyt­tää pai­net­tu leh­ti ole­van se me­dia, jon­ka myös nuo­ret per­heet ha­lu­a­vat. Suu­rin osa uu­sis­ta ti­laa­jis­ta va­lit­see täys­ti­lauk­sen, jol­la pää­see lu­ke­maan kaik­ki uu­ti­set sekä ver­kos­ta et­tä pa­pe­ri­leh­des­tä, muis­tut­taa pää­toi­mit­ta­ja Tar­ja Ko­jo­la.

– Uu­sis­ta ti­laa­jis­ta 90 pro­sent­tia va­lit­see mak­su­ta­vak­seen ve­loi­tuk­sen ker­ran kuus­sa, sa­moin kuin mak­se­taan vaik­ka­pa Netf­li­xis­tä tai Spo­ti­fys­tä.

Mitä tar­koit­taa, et­tä leh­ti ta­voit­taa la­pu­a­lai­set sa­tap­ro­sent­ti­ses­ti?

– Pak­ko sa­noa, et­tä en­sin hie­man ys­kit­ti. Tie­däm­me, et­tä to­den­nä­köi­ses­ti jo­kai­nen la­pu­a­lai­nen jol­la­kin ta­voin seu­raa La­pu­an Sa­no­mien uu­ti­soin­tia, mut­ta tämä pää­si sil­ti yl­lät­tä­mään, Ko­jo­la myön­tää.

– Tu­los saa­tiin KMT-tut­ki­muk­ses­ta. La­pu­al­le ti­lat­tu­jen leh­tien mää­rää ver­ra­taan Ti­las­to­kes­kuk­sen kun­ta­ti­las­toon. Ikä­ryh­mis­tä huo­mi­oon ote­taan yli 15-vuo­ti­aat ja se, mon­ta­ko ker­taa leh­ti lu­e­taan.

Ko­jo­lan mu­kaan tu­los osoit­taa, et­tä pai­kal­lis­leh­ti on edel­leen maa­seu­tu­kau­pun­geis­sa kes­kei­nen me­dia.

– Em­me suin­kaan ole ai­noa pai­kal­lis­leh­ti, joka yl­si tä­hän tu­lok­seen. Vaik­ka­pa Loi­maan Leh­ti, Haa­pa­ve­si, Uu­den­kau­pun­gin Sa­no­mat ja Per­hon­jo­ki­laak­so ovat sa­mas­sa sa­kis­sa. Myös lä­hi­naa­pu­ri Jär­vi­seu­dun Sa­no­mat ta­voit­taa Lap­pa­jär­vel­lä käy­tän­nös­sä jo­kai­sen, Ko­jo­la va­lai­see.

La­pu­al­la siis La­pua kiin­nos­taa eni­ten?

– Ol­laan si­kä­li si­sään­päin­läm­pi­ä­viä, pää­toi­mit­ta­ja nau­raa.

– Tämä ilah­dut­taa ja kan­nus­taa. Mitä lä­hem­pä­nä leh­ti on lu­ki­joi­taan, sen pa­rem­paa uu­ti­soin­tia. Vin­kat­kaa ja an­ta­kaa pa­lau­tet­ta. Ri­sut ja ruu­sut ilol­la vas­taa­no­te­taan, Ko­jo­la va­kuut­taa.

– Meil­le tosi tär­kei­tä ovat myös la­pu­a­lai­set yri­tyk­set, jot­ka meil­lä il­moit­ta­vat. Leh­den tu­lois­ta puo­let on il­moi­tus­tuot­to­ja. Ja tut­ki­mus osoit­taa, et­tä il­moi­tus La­pu­an Sa­no­mis­sa ta­voit­taa kaik­ki la­pu­a­lai­set, Lau­ri­la muis­tut­taa.

Per­jan­tai­na leh­den väki tar­jo­aa puo­lel­ta päi­vin kii­tos­kaf­fit yh­teis­työ­kump­pa­neil­le, il­moit­ta­jil­le ja lu­ki­joil­le.

– Tosi her­kul­lis­ta ys­tä­vän­päi­vä­pul­laa tar­jol­la. Tul­kaa, on ar­von­taa­kin, mark­ki­noin­ti­pääl­lik­kö vink­kaa.