Viikko
Kuukausi
6kk
? Viikon kysymys ?
Kansallinen Mediatutkimus (KMT) 2023 julkistettiin viime perjantaina. Tutkimus mittaa sitä, miten hyvin suomalaiset tiedotusvälineet tavoittavat alueillaan yleisön. Tutkimuksen tekee Media Audit Finland vuosittain, ja se perustuu yli 15-vuotiaiden suomalaisten haastatteluihin sekä Lapuan Sanomien tilausjärjestelmän tilastoihin.
– Lapuan Sanomat sai tutkimuksesta tosi hienoja uutisia, iloitsee päätoimittaja Tarja Kojola.
– Lehtemme kuntapeitto eli ihmisten tavoittaminen Lapualla on parantunut melkein viisi prosenttia. Kuntalukijoita Lapualla on nyt 93,2 prosenttia, eli tavoitamme tämän määrän yli 15-vuotiaista lapualaisista. Edellisessä tutkimuksessa vuonna 2022 lukema oli 88,5, mikä sekin on tosi hyvä, kun Lapua sijaitsee aivan maakuntakeskuksen naapurissa, päätoimittaja muistuttaa.
– Mitä lähempänä kunta tai kaupunki on suuria kaupunkeja, sitä pienemmät nämä tavoittavuusluvut yleensä ovat. Toisaalta taas pieni kunta kaukana kaikista suurista maakuntakeskuksista saattaa lähennellä sataa prosenttia, Kojola tietää.
Lapuan Sanomien painetun lehden ja verkkosivujen yhteinen viikkotavoittavuus on nyt 15 900.
– Eli näin monta kertaa viikossa luetaan Lapuan Sanomia joko paperilta tai digistä. Digilukeminen on meilläkin lisääntynyt, vaikka paikallislehti halutaankin pitkälti edelleen paperilla, Kojola erittelee.
– Digiä eli verkkoon päivittyviä uutisia lukee säännöllisesti 4 900 ihmistä. Osa heistä lukee myös paperilehteä. Moni ottaa molemmat, koska paperilta voi leikata talteen oman kylän uutisia ja muita tärkeitä muistoja. Digi taas on helppo, ja Postin manöövereiden takia myös varma.
Onko niin, että digilehteä ja verkon uutisia lukevat vain nuoret?
– Ei lainkaan! Kun eläkeläinen keittelee ekat aamukahvit neljältä, niin verkon uutiset ovat jo luettavissa. Ja digin voi ottaa mukaan myös ruskaretkelle. Toisaalta nuoret perheenäidit haluavat lehtensä paperilla, koska Poppijuoksujen tulokset ja päiväkerhouutiset leikataan talteen.
Kasvu ei ole toki tullut ilman työtä.
– Kiitos kuuluu myyjille ahkerasta työstä levikkipuolella sekä toimitukselle mielenkiintoisista jutuista ja hyvästä sisällöstä, päätoimittaja korostaa.
– Kun paikallislehti on oman paikkakuntansa äänitorvi, niin lukijathan parhaan sisällön meille vinkkaavat. Juttuvinkkejä satelee toimitukselle, tänäänkin on tullut jo muutama tosi hyvä vinkki, jotka toteutetaan lokakuussa, Kojola paljastaa.
– Aivan selvää on, että jos kauppias haluaa viestinsä perille, niin paras väline siihen Lapualla on Lapuan Sanomat. Sen tämä tulos osoittaa kiistatta. Joka ikinen ilmoitus luetaan, ja syynä on juuri se, että ilmoitusten lisäksi lehdessä on kiinnostavaa sisältöä, päätoimittaja alleviivaa.
Asiakaspalvelun asiantuntija Taina Saarela tuntee lehden tilausliikenteen.
– Lehteä ei juuri peruuteta. Jos niin käy, syynä on yleensä niin kutsuttu luonnollinen poistuma. Toinen, kurjempi syy on se, että joskus rahat eivät vain riitä tilaamiseen, Saarela tietää.
– Moni kertoo, että haluaa kuitenkin lukea lehden. Voi tilata vaikka naapurin kanssa yhteisen lehden, jolloin kustannukset puolittuvat. Lapuan Sanomia luetaan paljon myös kahviloissa tai kirjastossa, Taina Saarela luettelee.
– Lehden sisältöä kehutaan ihan poikkeuksetta. Lehti on lukijoiden mielestä hyvä.
Päätoimittaja näkee tärkeimpänä, että lehteä luetaan, oli se tilattu tai lainassa kaverilta.
– Journalistin Ohjeisiin sitoutunut uutismedia on ainoa luotettava väline kaikenlaisten villien "tiedottajien" maailmassa. Propagandajulkaisut tai disinformaatikot eivät ole missään vastuussa kenellekään siitä, mitä vaikkapa someen kirjoittavat, päätoimittaja sanoo.
– Lapuan Sanomat noudattaa parhaansa mukaan Journalistin ohjeita, ja oikaisee virheensä. Tässäkin lehdessä on oikaisu, kun yhden kuvan kuvatekstit olivat vaihtaneet paikkaa. Me emme ole virheettömiä, ja vastuullisen median merkki on se, että virheet oikaistaan.
Paikallislehti voi myös muuttaa asioita ja nostaa keskusteluun keskeisiä aiheita.
– Me toimimme aina lapualaisten äänitorvena. Tällä hetkellä keskusteluttaa esimerkiksi koulukiusaaminen, johon olemme etsineet monenlaista näkökulmaa. Olemmekin saaneet paljon hyvää palautetta asian käsittelystä, Kojola mainitsee.
– Lehteen mahtuvat mielipiteet laidasta laitaan, joten välillä vähän räiskyy. Se on vain hyvä. Joka viikko joku suuttuu jostakin uutisesta, ja näin sen kuuluu ollakin. Rakkauresta se hevoonenkin potkii... Kaikenkaikkiaan Lapualla on ihana tehdä lehteä. Uutisaiheita tulvii ovista ja ikkunoista. Kaikki tehdään mitkä ehditään. Pankaa lisää tulemaan, päätoimittaja kannustaa.
FAKTA: Lapualla luetuin
Kansallinen Mediatutkimus KMT 2023, toteuttaja Media Audit Finland.
Lähteenä tilausjärjestelmän tilastot sekä satunnaisotanta yli 15-vuotiaista suomalaisista.
Lapuan Sanomilla kuntalukijoita 10 556 lukijaa/viikko eli 93,2 % lapualaisista yli 15-vuotiaista lukee Lapuan Sanomia.
Kasvua ed. vuoteen verrattuna + 4,7 %.
Painetun lehden lukijoita 13 500 viikossa, kasvua ed. vuoteen + 3,8 %.
Kokonaistavoittavuus painettu lehti + digilehti 15 900/viikko.
Digiä lukee säännöllisesti 4 900 ihmistä. Moni heistä lukee myös paperilehteä.
? Viikon kysymys ?
? Viikon kysymys ?