Kan­sal­li­nen Me­di­a­tut­ki­mus (KMT) 2023 jul­kis­tet­tiin vii­me per­jan­tai­na. Tut­ki­mus mit­taa sitä, mi­ten hy­vin suo­ma­lai­set tie­do­tus­vä­li­neet ta­voit­ta­vat alu­eil­laan ylei­sön. Tut­ki­muk­sen te­kee Me­dia Au­dit Fin­land vuo­sit­tain, ja se pe­rus­tuu yli 15-vuo­ti­ai­den suo­ma­lais­ten haas­tat­te­lui­hin sekä La­pu­an Sa­no­mien ti­laus­jär­jes­tel­män ti­las­toi­hin.

– La­pu­an Sa­no­mat sai tut­ki­muk­ses­ta tosi hie­no­ja uu­ti­sia, iloit­see pää­toi­mit­ta­ja Tar­ja Ko­jo­la.

– Leh­tem­me kun­ta­peit­to eli ih­mis­ten ta­voit­ta­mi­nen La­pu­al­la on pa­ran­tu­nut mel­kein vii­si pro­sent­tia. Kun­ta­lu­ki­joi­ta La­pu­al­la on nyt 93,2 pro­sent­tia, eli ta­voi­tam­me tä­män mää­rän yli 15-vuo­ti­ais­ta la­pu­a­lai­sis­ta. Edel­li­ses­sä tut­ki­muk­ses­sa vuon­na 2022 lu­ke­ma oli 88,5, mikä se­kin on tosi hyvä, kun La­pua si­jait­see ai­van maa­kun­ta­kes­kuk­sen naa­pu­ris­sa, pää­toi­mit­ta­ja muis­tut­taa.

– Mitä lä­hem­pä­nä kun­ta tai kau­pun­ki on suu­ria kau­pun­ke­ja, sitä pie­nem­mät nämä ta­voit­ta­vuus­lu­vut yleen­sä ovat. Toi­saal­ta taas pie­ni kun­ta kau­ka­na kai­kis­ta suu­ris­ta maa­kun­ta­kes­kuk­sis­ta saat­taa lä­hen­nel­lä sa­taa pro­sent­tia, Ko­jo­la tie­tää.

La­pu­an Sa­no­mien pai­ne­tun leh­den ja verk­ko­si­vu­jen yh­tei­nen viik­ko­ta­voit­ta­vuus on nyt 15 900.

– Eli näin mon­ta ker­taa vii­kos­sa lu­e­taan La­pu­an Sa­no­mia joko pa­pe­ril­ta tai di­gis­tä. Di­gi­lu­ke­mi­nen on meil­lä­kin li­sään­ty­nyt, vaik­ka pai­kal­lis­leh­ti ha­lu­taan­kin pit­käl­ti edel­leen pa­pe­ril­la, Ko­jo­la erit­te­lee.

– Di­giä eli verk­koon päi­vit­ty­viä uu­ti­sia lu­kee sään­nöl­li­ses­ti 4 900 ih­mis­tä. Osa heis­tä lu­kee myös pa­pe­ri­leh­teä. Moni ot­taa mo­lem­mat, kos­ka pa­pe­ril­ta voi lei­ka­ta tal­teen oman ky­län uu­ti­sia ja mui­ta tär­kei­tä muis­to­ja. Digi taas on help­po, ja Pos­tin ma­nöö­ve­rei­den ta­kia myös var­ma.

On­ko niin, et­tä di­gi­leh­teä ja ver­kon uu­ti­sia lu­ke­vat vain nuo­ret?
– Ei lain­kaan! Kun elä­ke­läi­nen keit­te­lee ekat aa­mu­kah­vit nel­jäl­tä, niin ver­kon uu­ti­set ovat jo lu­et­ta­vis­sa. Ja di­gin voi ot­taa mu­kaan myös rus­ka­ret­kel­le. Toi­saal­ta nuo­ret per­hee­näi­dit ha­lu­a­vat leh­ten­sä pa­pe­ril­la, kos­ka Pop­pi­juok­su­jen tu­lok­set ja päi­vä­ker­hou­u­ti­set lei­ka­taan tal­teen.

Kas­vu ei ole toki tul­lut il­man työ­tä.

– Kii­tos kuu­luu myy­jil­le ah­ke­ras­ta työs­tä le­vik­ki­puo­lel­la sekä toi­mi­tuk­sel­le mie­len­kiin­toi­sis­ta ju­tuis­ta ja hy­väs­tä si­säl­lös­tä, pää­toi­mit­ta­ja ko­ros­taa.

– Kun pai­kal­lis­leh­ti on oman paik­ka­kun­tan­sa ää­ni­tor­vi, niin lu­ki­jat­han par­haan si­säl­lön meil­le vink­kaa­vat. Jut­tu­vink­ke­jä sa­te­lee toi­mi­tuk­sel­le, tä­nään­kin on tul­lut jo muu­ta­ma tosi hyvä vink­ki, jot­ka to­teu­te­taan lo­ka­kuus­sa, Ko­jo­la pal­jas­taa.

– Ai­van sel­vää on, et­tä jos kaup­pi­as ha­lu­aa vies­tin­sä pe­ril­le, niin pa­ras vä­li­ne sii­hen La­pu­al­la on La­pu­an Sa­no­mat. Sen tämä tu­los osoit­taa kiis­tat­ta. Joka iki­nen il­moi­tus lu­e­taan, ja syy­nä on juu­ri se, et­tä il­moi­tus­ten li­säk­si leh­des­sä on kiin­nos­ta­vaa si­säl­töä, pää­toi­mit­ta­ja al­le­vii­vaa.

Asi­a­kas­pal­ve­lun asi­an­tun­ti­ja Tai­na Saa­re­la tun­tee leh­den ti­laus­lii­ken­teen.

– Leh­teä ei juu­ri pe­ruu­te­ta. Jos niin käy, syy­nä on yleen­sä niin kut­sut­tu luon­nol­li­nen pois­tu­ma. Toi­nen, kur­jem­pi syy on se, et­tä jos­kus ra­hat ei­vät vain rii­tä ti­laa­mi­seen, Saa­re­la tie­tää.

– Moni ker­too, et­tä ha­lu­aa kui­ten­kin lu­kea leh­den. Voi ti­la­ta vaik­ka naa­pu­rin kans­sa yh­tei­sen leh­den, jol­loin kus­tan­nuk­set puo­lit­tu­vat. La­pu­an Sa­no­mia lu­e­taan pal­jon myös kah­vi­lois­sa tai kir­jas­tos­sa, Tai­na Saa­re­la lu­et­te­lee.

– Leh­den si­säl­töä ke­hu­taan ihan poik­keuk­set­ta. Leh­ti on lu­ki­joi­den mie­les­tä hyvä.

Pää­toi­mit­ta­ja nä­kee tär­keim­pä­nä, et­tä leh­teä lu­e­taan, oli se ti­lat­tu tai lai­nas­sa ka­ve­ril­ta.

– Jour­na­lis­tin Oh­jei­siin si­tou­tu­nut uu­tis­me­dia on ai­noa luo­tet­ta­va vä­li­ne kai­ken­lais­ten vil­lien "tie­dot­ta­jien" maa­il­mas­sa. Pro­pa­gan­da­jul­kai­sut tai di­sin­for­maa­ti­kot ei­vät ole mis­sään vas­tuus­sa ke­nel­le­kään sii­tä, mitä vaik­ka­pa so­meen kir­joit­ta­vat, pää­toi­mit­ta­ja sa­noo.

– La­pu­an Sa­no­mat nou­dat­taa par­haan­sa mu­kaan Jour­na­lis­tin oh­jei­ta, ja oi­kai­see vir­heen­sä. Täs­sä­kin leh­des­sä on oi­kai­su, kun yh­den ku­van ku­va­teks­tit oli­vat vaih­ta­neet paik­kaa. Me em­me ole vir­heet­tö­miä, ja vas­tuul­li­sen me­di­an merk­ki on se, et­tä vir­heet oi­kais­taan.

Pai­kal­lis­leh­ti voi myös muut­taa asi­oi­ta ja nos­taa kes­kus­te­luun kes­kei­siä ai­hei­ta.

– Me toi­mim­me ai­na la­pu­a­lais­ten ää­ni­tor­ve­na. Täl­lä het­kel­lä kes­kus­te­lut­taa esi­mer­kik­si kou­lu­kiu­saa­mi­nen, jo­hon olem­me et­si­neet mo­nen­lais­ta nä­kö­kul­maa. Olem­me­kin saa­neet pal­jon hy­vää pa­lau­tet­ta asi­an kä­sit­te­lys­tä, Ko­jo­la mai­nit­see.

– Leh­teen mah­tu­vat mie­li­pi­teet lai­das­ta lai­taan, jo­ten vä­lil­lä vä­hän räis­kyy. Se on vain hyvä. Joka viik­ko joku suut­tuu jos­ta­kin uu­ti­ses­ta, ja näin sen kuu­luu ol­la­kin. Rak­kau­res­ta se he­voo­nen­kin pot­kii... Kai­ken­kaik­ki­aan La­pu­al­la on iha­na teh­dä leh­teä. Uu­ti­sai­hei­ta tul­vii ovis­ta ja ik­ku­nois­ta. Kaik­ki teh­dään mit­kä eh­di­tään. Pan­kaa li­sää tu­le­maan, pää­toi­mit­ta­ja kan­nus­taa.

FAK­TA: La­pu­al­la lu­e­tuin

Kan­sal­li­nen Me­di­a­tut­ki­mus KMT 2023, to­teut­ta­ja Me­dia Au­dit Fin­land.

Läh­tee­nä ti­laus­jär­jes­tel­män ti­las­tot sekä sa­tun­nai­so­tan­ta yli 15-vuo­ti­ais­ta suo­ma­lai­sis­ta.

La­pu­an Sa­no­mil­la kun­ta­lu­ki­joi­ta 10 556 lu­ki­jaa/viik­ko eli 93,2 % la­pu­a­lai­sis­ta yli 15-vuo­ti­ais­ta lu­kee La­pu­an Sa­no­mia.

Kas­vua ed. vuo­teen ver­rat­tu­na + 4,7 %.

Pai­ne­tun leh­den lu­ki­joi­ta 13 500 vii­kos­sa, kas­vua ed. vuo­teen + 3,8 %.

Ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuus pai­net­tu leh­ti + di­gi­leh­ti 15 900/viik­ko.

Di­giä lu­kee sään­nöl­li­ses­ti 4 900 ih­mis­tä. Moni heis­tä lu­kee myös pa­pe­ri­leh­teä.